La ville de Sierre délimite le Bas- du Haut-Valais et constitue la frontière linguistique entre le français et l'allemand. Sierre se situe au coeur du Valais et des Alpes dans un paysage de colline et de vignobles.

La viticulture y revêt également une grande importance. Le Sensorama de l'oenothèque du Château de Villa propose une dégustation de nombreux vins de qualité. Le sentier didactique de 6 km de long en direction de Salquenen débute au musée valaisan de la Vigne et du Vin.
La ville, baignée de soleil attire non seulement les amateurs de vins mais aussi depuis toujours les artistes et les adeptes de la culture du monde entier. Le plus connu est sans aucun doute le poète Rainer Maria Rilke. Il a décrit Sierre en ces termes:
"La circonstance selon laquelle l'Espagne et la Provence s'imbriquent de façon aussi singulière dans le phénomène paysager de cet endroit m'a tout simplement ému, déjà à l'époque". L'époque valaisanne du poète est illustrée dans l'exposition de la "Fondation Rilke", à la Rue du Bourg.